В развитие анализа проблематики воздействия новых информационных технологий были рассмотрены интерфейсы двух наиболее представительных социальных сетей с точки зрения создания и репрезентации культурных смыслов: Вконтакте и Facebook. В первом случае интерфейс отражает традиционные представления, построенных на жестких правилах, дозволениях и ограничениях, во втором отличается неоднозначностью и возможностью неформатного характера самопрезентации. Важным направлением стал анализ смыслообразовательных механизмов в проецировании сетевых идентичностей в современном цифровом пространстве. Сетевая идентичность была определена как совокупность текстовых и визуальных компонентов сетевого образа человека, с помощью которых он выстраивает свое взаимодействие в Интернете и которые он конструирует для позиционирования себя в социуме В свете положений социальной семиотики и прагмалингвистики было показано, что категоризация напрямую связана с фоновым знанием человека, являясь продуктом динамичной культурно-аксиологической парадигмы общества, видоизменяющейся под воздействием социально-политического контекста. На примере дискурса шоковой социальной рекламы проанализированы механизмы и приемы ломки стереотипов и социальных табу в новой коммуникативной парадигме.